我们为 Chooning 应用所打造的推广活动，是 Mozmene 整合化、跨文化服务能力的完美体现。Chooning 是一款以音乐为核心的社交媒体平台，基于 Spotify 数据库并扩展了其社交功能。该应用于 2020 年在日本成功上线，然而彼时海外注册账号寥寥无几，而日本用户账号已近 5,000 个，国际化受众拓展举步维艰。在全面优化其各渠道英语内容后，我们制定了以 Instagram 广告与网红营销为核心的推广策略。付费社交广告活动以品牌主视频为核心素材，配合主视觉图和用于再营销的屏幕录像视频。活动于 2022 年 1 月正式启动，成效立竿见影，海外账号数量迅速追平日本用户规模，并持续增长。 为建立初期品牌认知，我们首先制作了一支品牌主视频，既传递应用整体调性，又展示产品界面，但有意回避过多使用细节说明。定向投放仅覆盖英语、西班牙语和葡萄牙语国家的城市，并将年龄范围精准限定在 20 至 30 岁。三周后，我们启动再营销阶段，采用两类素材：与主视频同一视觉体系的关键视觉图，以及讲解实际使用方法的微教程录屏视频。这些教程同步上传至 Chooning 的 YouTube 频道，作为日常教学内容使用。
INSTAGRAM广告投放
KOL / 网红推广
使用教程短视频（6支）
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